Trong thời gian gần đây, Video đã hoàn toàn thống trị trên phương tiện truyền thông xã hội, lý do có thể là do 1 phút video hấp dẫn hơn hàng triệu từ ngữ, và thay vì "Content is the king" (Nội dung là vua), ngày nay "Video is the Master" (video là bậc thầy). Theo dự đoán của Facebook, trong 5 năm tới, trang mạng xã hội này sẽ thay thế tất cả nội dung văn bản bằng video. Vậy Video Marketing là gì, khác Facebook Marketing như thế nào?
Video Marketing là gì? Tìm hiểu ưu, nhược điểm
Việc xây dựng thương hiệu là một trong những mục tiêu quan trọng nhất của các doanh nghiệp, và rõ ràng là các chiến lược digital marketing của họ sẽ không hoàn chỉnh nếu không có video marketing.
Video marketing là xu hướng của digital marketing.
Số liệu thống kê sau cho thấy tầm quan trọng của video marketing trong năm 2019:
+ Theo ước tính của Cisco, đến năm 2020, 82% tổng lượng truy cập web của người tiêu dùng sẽ là để xem các video và sẽ có khoảng 1 triệu phút video được xem mỗi giây.
+ Theo YouTube, tỷ lệ người dùng xem video trên thiết bị di động tăng 100% mỗi năm.
+ Tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng có thể tăng 80% bằng cách đưa video vào trang đích.
+ Video giới thiệu sản phẩm giúp 90% khách hàng đưa ra quyết định mua hàng và 64% có nhiều khả năng mua.
+ Hiện tại, nội dung video đang được 87% các nhà marketing trực tuyến sử dụng cho các chiến lược digital marketing.
+ Trong tất cả các chi tiêu quảng cáo trực tuyến, hơn 35% là quảng cáo video.
+ Hơn 500 triệu giờ nội dung video được xem trên YouTube mỗi ngày.
1. Video marketing là gì?
Định nghĩa về video marketing rất đơn giản, là quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua nội dung video. Video có thể bao gồm nội dung quảng bá các sự kiện phát trực tiếp, lời chứng thực của khách hàng, hướng dẫn cách làm và giải trí, v.v. Một chiến dịch video marketing hiệu quả thường sẽ kết hợp tất cả những nội dung này.
Phạm vi của video marketing rất rộng lớn, từ việc kết hợp các video được tài trợ trong nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội đến thêm video vào bản tin email, cũng như nhúng video vào trang đích hoặc bài đăng trên blog.
2. Ưu điểm của Video marketing
Video marketing giúp tăng tỷ lệ nhận diện thương hiệu lên 54% và tỷ lệ khách hàng tiềm năng lên 66%, nghĩa là các doanh nghiệp nên đầu tư nhiều hơn vào hình thức marketing này, ngoài ra, việc kiếm tiền online trên Youtube cũng ngày càng phổ biến hơn.
YouTube là kênh chia sẻ video marketing hàng đầu.
+ Kết nối tốt hơn với khán giả: Video giúp tạo mối quan hệ tốt và niềm tin với khan giả, từ đó giúp nâng cao nhận thức và nhận diện thương hiệu. Hãy đảm bảo rằng thương hiệu được liên kết với những trải nghiệm tích cực để người tiêu dùng nghĩ về công ty như một giải pháp cho các vấn đề của họ.
+ Tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng sang khách hàng: 74% người xem các video giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ quyếtđịnh mua hàng, theo Wyzowl. Hơn nữa, Google ước tính rằng quảng cáo YouTube đang tạo ra tỷ lệ chuyển đổi lên tới 150%. Với tỷ lệ thành công như vậy, doanh nghiệp có thể xem xét việc chạy một số video quảng cáo trên YouTube cho sản phẩm của mình.
+ Tăng cường lưu giữ thông tin: Nếu chỉ nghe thấy một thông tin nào đó thì sau 3 ngày người ta sẽ chỉ còn nhớ được khoảng 10% nội dung. Tuy nhiên, nếu thêm hình ảnh vào nội dung thì tỷ lệ ghi nhớ thông điệp sẽ tăng lên đến 65%.
+ Tỷ lệ hoàn vốn (ROI) tốt hơn: Trước đây, việc quay và chỉnh sửa video rất tốn kém và tốn thời gian, nhưng giờ đây, hoạt động này lại đơn giản và dễ dàng hơn bao giờ hết. Trên thực tế, 51% các chuyên gia marketing coi nội dung video là phương pháp tốt nhất trên toàn thế giới về ROI. Không chỉ với YouTube, các nền tảng truyền thông xã hội khác như Facebook, Instagram và Twitter cũng là những nơi tuyệt vời cho hình thức nội dung này.
+ Công cụ SEO tốt nhất: Video có thể đóng vai trò là công cụ SEO hữu ích bằng cách tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Nó có thể hỗ trợ tăng lượt thích, xây dựng liên kết ngược và hướng lượng truy cập đến trang web của bạn. Theo nghiên cứu của Stone Temple, 10 kết quả hàng đầu trên trang kết quả tìm kiếm của Google thường bao gồm các video YouTube.
+ Tăng cường sự tương tác: Đánh giá sản phẩm hoặc lời chứng thực của khách hàng có thể giúp xây dựng niềm tin vào sản phẩm, thương hiệu hoặc công ty của bạn, đồng thời tăng cường sự tương tác. Ví dụ, các bài đăng trên Facebook bao gồm video thường thu hút tương tác tốt hơn. Nếu mọi người phản hồi video của bạn bằng cách thích, chia sẻ hoặc nhận xét thì đó là một dấu hiệu cho thấy bạn đang đi đúng hướng.
3. Các loại hình Video marketing
+ Video giới thiệu công ty hoặc thương hiệu: Một video giới thiệu công ty và thương hiệu sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về các sản phẩm / dịch vụ của bạn. Những video như vậy thường được tạo ra như một phần của chiến dịch quảng cáo rộng lớn hơn, làm nổi bật sứ mệnh và tầm nhìn của công ty để tăng nhận thức về thương hiệu cũng như thu hút đối tượng mục tiêu. Video dạng này có thể xuất hiện trên trang web của công ty và các nền tảng truyền thông xã hội
+ Video giải thích: Loại video này thường được các doanh nghiệp sử dụng để kể câu chuyện thương hiệu của họ thông qua một video ngắn. Video sẽ giúp khán giả hiểu vì sao mà sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty có thể giải quyết vấn đề của họ. Theo Google, có tới 93% số người truy cập YouTube để tìm hiểu cách thực hiện một hành động nào đó.
+ Video giới thiệu sản phẩm: Các video kiểu này thường tập trung giới thiệu sản phẩm, cách vận hành, sử dụng và lỡi ích của chúng. Video nên bao gồm các yếu tố như có chứa đoạn hội thoại hấp dẫn, tường thuật và giành được sự chú ý của người xem.
+ Video hoạt hình: Nếu muốn truyền tải thông điệp phức tạp hoặc dài dòng theo cách nhanh chóng thì video hoạt hình là lựa chọn tốt nhất. Video theo hình thức này sẽ cung cấp cái nhìn trực quan để giải thích về sản phẩm hoặc chuỗi dịch vụ. Ngoài ra, video hoạt hình còn có thể giúp kéo tương tác, lượng truy cập và nhận diện thương hiệu.
Video chứng thực của khách hàng có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và niềm tin của khách hàng tiềm năng.
+ Video chứng thực của khách hàng: Mục đích của lời chứng thực là nói với khách hàng tiềm năng của bạn rằng sản phẩm của bạn có thể giải quyết vấn đề cụ thể của họ bằng cách chia sẻ trải nghiệm tích cực của khách hàng hiện tại. Những video như vậy truyền tải đến khách hàng tiềm năng rằng công ty của bạn rất chuyên nghiệp và đáng tin cậy.
Các nghiên cứu cho thấy rằng người dùng dành một lượng thời gian đáng kể để xem các video đánh giá chia sẻ cho mọi người về những trải nghiệm cá nhân với thương hiệu hoặc sản phẩm.
4. Cách tạo chiến lược video marketing hiệu quả
Bước 1: Xác định mục tiêu của nội dung video
Bước đầu tiên và quan trọng nhất trong việc xây dựng một chiến lược video marketing thành công là xác định mục tiêu của bạn. Hãy trả lời các câu hỏi như nội dung video để làm gì? Xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm / dịch vụ, thu hút khách hàng tiềm năng hay để thông báo một số tin tức quan trọng?
Bước 2: Xác định đối tượng mục tiêu
Bước tiếp theo trong quá trình xây dựng chiến lược video marketing là xác định đối tượng mà thông điệp của bạn hướng tới. Nếu ngay từ đầu bạn đã dành thời gian để xác định khách hàng lý tưởng của mình và tìm hiểu về hành vi của họ thì điều đó sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức sau này.
Cần tìm hiểu đối tượng mục tiêu để xây dựng nội dung phù hợp.
Bên cạnh đó, hãy nhìn vào đối thủ cạnh tranh của bạn và tìm hiểu xem họ có lượng người theo dõi trung thành không, nếu có thì bạn phải làm thế nào để thu hút đối tượng mục tiêu? Tiếp theo, bạn cần xác định nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn thường dành nhiều thời gian trực tuyến. Ví dụ, đối tượng của bạn thường vào YouTube - một nền tảng trực quan cao thì bạn cần phân tích phong cách video hoạt động tốt nhất trên đó.
Bước 3: Tạo ngôn ngữ thương hiệu
Không có hai công ty nào giống hệt nhau, vì vậy bạn cần thiết lập một phong cách riêng để tạo ra đề xuất giá trị duy nhất (UVP). Điều cần thiết là phác thảo một kế hoạch tiếp thị để tạo sự khác biệt với mọi người, trong khi vẫn giữ được bản sắc và giá trị thương hiệu vốn có.
Bước 4: Tạo nội dung và chú thích hấp dẫn cho phương tiện truyền thông xã hội
Ở giai đoạn này, hãy tìm cách tạo ra nội dung video chất lượng và hấp dẫn. Hãy cân nhắc những ý tưởng dưới đây để tối ưu hóa hiệu quả của video marketing:
+ Xây dựng cốt truyện thú vị và hấp dẫn.
+ Trong vòng 5-10 giây đầu tiên hãy bao quát mục đích của video.
+ Đề cập đến lời kêu gọi hành động, giống như các chiến lược tiếp thị nội dung khác.
+ Tối ưu hóa nội dung video của bạn bằng cách thêm chú thích và mô tả video. Việc thêm mô tả sẽ giúp Google hiểu nội dung của bạn là gì, từ đó giúp xếp hạng cao hơn.
+ Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng: Chia sẻ nội dung video của bạn ở mọi nơi.
Để tạo được video như ý, hãy sử dụng một trong những phần mềm làm video tốt nhất tại đây.
Bước 5: Lập kế hoạch
Bước tiếp theo là lập kế hoạch cho chiến dịch video marketing, chẳng hạn mỗi tuần bạn sẽ đăng một video xây dựng thương hiệu, một video giới thiệu sản phẩm và một video hài hước để tăng tương tác.
Bước 6: Kiểm tra, so sánh và chạy lại
https://thuthuat.taimienphi.vn/video-marketing-la-gi-55300n.aspx
Cuối cùng, hãy theo dõi phạm vi tiếp cận, số lần nhấp và doanh số của bạn cho từng nội dung video. Bạn có thể lọc ra nội dung phù hợp nhất với mình bằng cách thử nghiệm hai loại video. Khi bạn tạo và đăng ngày càng nhiều video, bạn sẽ có thể theo dõi các xu hướng và những gì giành được sự chú ý nhiều hơn.